(本文选自朱海松专著《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法》）

券控：像炒股一样玩转电子消费券

广州乐宸科技有限公司董事长兼CEO黄乐钊决心要颠覆传统的电子券消费模式 ，“要让消费者不仅可以使用电子券，还可以分销、转赠甚至自由交易”。曾在券商供职15年的他推出了一个全新的电子消费券增值服务平台——券控，运用“互联网＋券商”的跨界思维，他要将电子消费券变成像股票一样具备商品、交易、数据、广告等多重价值的产品。

“券控是一个基于电子消费券的O2O营销平台，就像股票交易所一样，券控并不负责‘发行股票’，而是服务于交易。” 券控网站只是一个模板，事实上，券控将自己隐于后台，做商业机构、大型商业平台、媒体集团、运营商及金融机构等合作伙伴提供电子券分发、交易的数据平台。券控的商业模式则是在建立起商户、分销商、消费者三者共享的生态圈，通过提供O2O消费应用、广告、网络分销、大数据应用等增值服务找到盈利点。

券控是移动互联网时代中国首家专业优质电子消费券（移动）互联网增值服务平台。券控也是基于SOLOMO模式的精准整合营销、生活消费金融一体化的O2O电子商务平台，提供O2O消费应用、交互式广告、便捷支付、在线交易、消费金融、大数据应用等增值服务。商户通过在券控平台发行电子现金券，与媒体签订交互式广告投放协议，只需提供电子现金券，无需再支付现金，即可获得广告投放。在传统广告中，加入了可交易的电子消费券。作为营销的互动元素，让广告不再是单向的传递；效果量化，通过跟踪消费券使用的大数据分析，让广告效果更加显著和能够量化，解决信息碎片化时代，广告主们的投放困扰。

对于有实力的广告主，券控向他推荐新广告方式，争取客户以增量资源折算为电子消费券，植入促销活动中，实现互动营销、全流程的广告效果跟踪。数据真实透明，让客户安稳继续投放！现金与资源组合，对于预算缩减的广告主，说服其将减少的现金部分，以资源方式折算为电子消费券合作。对于以往只提供资源，无法提供现金的客户，轻松打开了合作的空间。

专注做好一个产品：电子消费券

券控有什么特点？

券控是一个专业的电子消费券增值服务平台，主要由消费和交易两大闭环组成，改变了传统电子消费券的使用方式，也赋予了传统电子消费券更多的金融属性，极大增强了电子券的用户体验。

两大业务平台打造完美生态圈

精准整合营销业务平台

券控平台提供全新交互式广告产品，将碎片化、多媒体的传播直接聚焦至一张电子消费券上，实现交互信息双向传递、推广效果精准量化、多层次分销协助，为商户和分销商（如广告公司、媒体、流量主等）提供精准整合营销服务，将广告效果与销售结果直接体现。

生活消费金融业务平台

券控平台打造全新券交易所，将生活消费与金融服务的创新结合，集成支付结算服务，打造电子消费券的快速流通市场，聚合商户海量优质电子消费券，消费者可实现快速获取、便捷支付、灵活交易、轻松使用，全面打造优越品质生活。

四大客户端：全平台、全方位接触客户

五大优质云服务打造重度垂直应用

券控平台围绕电子消费券的消费与交易两个应用场景设计重度垂直应用，精心雕琢40多个专业服务流程细节，倾力打造五大服务模块。只为给用户最完美的体验。

券控平台是一个开放性的服务平台，灵活的技术架构，可为商户提供开放式运营模式，全面提供平台客户端saas云服务，为战略合作伙伴部署独立产品，导入更多流量和用户，真正做到多方共赢。

券控在上线之前对品牌进行了详细的规划。通过券控品牌屋可以清楚看到达成品牌愿景的传播脉胳。

                            券控品牌屋

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朱海松创作的移动互联网时代“国际4A广告公司”系列是一套经典广告学丛书，出版十多年来，经久不衰，该系列丛书秉承实用、实操、实效的宗旨，向广大读者传授方法、工具以及成功案例。丛书的作者朱海松先生是国内知名的广告人，新媒体理论专家，全国优秀畅销书作者。朱海松先生具有丰富的实战经验，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，提升中国广告专业的学术地位与水平，凭借对中国本土广告营销理论的现状和未来发展方向的深刻洞察，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作出了具有中国特色的广告营销理论体系，“国际4A广告公司”系列丛书出版十多年来已成为业内的经典。

本系列丛书读者适合广告行业的从业人员，企业广告部和企业决策层，广告营销传播专业的学生，以及企业研究和广告营销研究方面的专家学者。

移动互联网时代“国际4A广告”系列丛书作者朱海松新书推广15秒微视频《搏击》

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朱海松，中国无线营销理论的开创者，著名手机媒体专家。著有《微博的碎片化传播》、《会员手机媒体化》、《第一媒体：手机媒体化的商业革命》、《第五媒体》、《无线营销》、《无线广告》等24多部专业畅销书。

朱海松先生主要作品有（包括著、合著、翻译等）

“第五媒体”系列

《微博的碎片化传播》

《会员手机媒体化》

《网络的破碎化传播》

《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》

《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》

《无线营销——第五媒体的互动适应性》

《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》

“国际4A广告公司”系列

《国际4A广告公司基本操作流程》

《国际4A广告公司媒介策划基础》

《国际4A广告公司媒介计划精要》（译）

《国际4A广告公司品牌策划方法》

“想象比知识重要”系列

《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》

《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》

“终端系列”

《终端拦截》

《终端渗透》

《海尔终端》

《品牌快速成长十八法》

“真人不露相”系列

《真知灼见：中国广告人基础培训教程》

《真没想到：中国当代广告精英深思录》

及“赢在中国”系列等共23部专业畅销书。

朱海松的代表作为《微博的碎片化传播》一书：《微博的碎片化传播》是中国第一部利用科学哲学思想全面解读互联网思维的理论专著，是利用网络科学的复杂理论和混沌分形思想解读网络传播的里程碑著作。本书以微博这一当下最流行的传播形式为基础，首次从科学哲学的角度深刻地剖析了网络传播的内在规律和微博传播原理，详细描述了微博碎片化传播的“蝴蝶效应”与“路径依赖”的本质特征。本书作者以开阔的视野、敏锐的洞察和独特的视角全景式地提示了微博的碎片化传播过程及效果。内容横跨新闻传播、网络新媒体、网络科学等领域，具有较高的学术和市场价值。《微博的碎片化传播》既是对社会化网络新媒体的大胆探索，也拓展了一个崭新的媒体研究方向。本书的出版，将对我国社会化网络新媒体的发展和以微博为代表的网络传播认知有一个巨大的推动作用，对当今社会各界如何利用微博开展社会文化和经济生活，以及提升社会化网络新媒体素养有重要的启蒙和理论指导意义。

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